Plakater og trykte reklamer er forældede markedsføringsmidler, men ved hjælp af ny teknologi eksperimenteres der heftigt i, hvordan formatet kan geares til dagens medieforbrug. Det handler i høj grad om interaktivitet og integration med de kommunikationsenheder, vi altid har på os - altså mobilen. For eksempel viser en ny type filmplakat i Japan traileren på din mobil, når du holder telefonen op foran den.

Near Field Communication (NFC) hedder teknologien bag - en højfrekvent radioteknologi, der kan sammenlignes med Bluetooth. Dog er NFC kun effektiv over meget korte afstande (4-20 cm), ligesom det stort set ikke kræver nogen opsætning at skabe en forbindelse mellem to enheder.

Teknikken testes i Japan

Så når du holder mobiltelefonen op foran plakaten - inden for rækkevidde, vil filmtraileren blive streamet til telefonen over NFC-forbindelsen. Det kræver dog, at mobilen er forberedt til Near Field Communication, men teknologien bliver bl.a. også brugt til mobilbetalinger i Japan, hvorfor mange telefoner allerede har funktionaliteten.

Plakaten bliver i øjeblikket testet i den japanske by Chiba tæt på Tokyo og er udviklet i samarbejde mellem mobiloperatøren SoftBank Mobile, NTT Data, Hitachi og Gemalto, en hollandsk chipproducent.

Formålet med projektet er netop at udforske mulighederne for markedsføring gennem NFC og kan muligvis blive en erstatning for de i Japan udbredte QR-koder. Ulempen ved QR koder er, at det kræver en netforbindelse at få adgang til indholdet, hvorimod det overføres direkte til din telefon med Near Field Communication.

Jonas Juhler Hansen er redaktør på LabConfidential.dk, som hører under Innovation Lab